Vino: Boscaini (Masi), se è ‘glocal’ varca ogni frontiera – Vino – ANSA.it

Vino: Boscaini (Masi), se è ‘glocal’ varca ogni frontiera – Vino – ANSA.it

(ANSA) – ROMA, 11 MAR – “Il vino europeo, e quello italiano
in particolare, è per eccellenza un prodotto “glocal” perché
trova nel locale, cioè nei territori, la sua forza. Tuttavia
grazie alla sua capacità espressiva di cultura e di tradizione
(in una parola, di “terroir”) è intellegibile a livello globale
e sa superare anche i limiti culturali di alcuni Paesi: anche
laddove il vino non è culturalmente accettato, sono presenti
“nicchie di globalità” e di apprezzamento, come nella filiera
del turismo, nei duty free shop o nei club internazionali”. Lo
ha detto il presidente di Masi Agricola Sandro Boscaini chiamato
a rappresentare il settore vitivinicolo alla presentazione, ieri
a Milano, dello studio McCann “Truth about global brands”, per
raccontare le sfide globali del marchio. Tra i relatori di
settore anche Nespresso e Consorzio Grana Padano.

L’intervento del presidente dell’azienda vitivinicola
veronese, quotata sul mercato Aim Italia, ha rappresentato anche
l’occasione per spiegare la differenza tra i brand di vini del
Vecchio e del Nuovo Mondo. A differenza dei brand del Nuovo
Mondo, dove il vino si fonda prevalentemente su parametri
tecnici, nella vecchia Europa i marchi sono strettamente legati
al territorio di produzione e sono espressione della cultura e
della tradizione locale. In questo contesto, ha sottolineato
infine Boscaini, “la promozione del brand individuale va di pari
passo con la promozione del brand collettivo, cioè con la
denominazione. Le tante denominazioni fanno sì che il panorama
del vino italiano si presenti come un bouquet di tanti fiori
diversi: ognuno di essi rappresenta i terroir di eccellenza del
nostro Paese”. La ricerca “Truth about global brands” ha
coinvolto 29 Paesi attraverso un sondaggio condotto su 30.000
persone e avvalendosi della rete globale di McCann Worldgroup
operativa in oltre 109 mercati. Lo studio analizza le componenti
principali di un contesto di marketing globale e si propone di
definire come questi elementi possano essere utilizzati a
vantaggio dei marchi locali.(ANSA).